Форматы рекламных интеграций
📝

Форматы рекламных интеграций

Реклама в подкастах ограничена двумя факторами: вашей фантазией и тем, что интеграция должны быть в аудио-контенте.

Если посмотреть на устоявшиеся стандарты и терминологию, то можно выделить:

  1. Pre-roll — разовая рекламная вставка перед основной смысловой частью эпизода подкаста, либо в самом начале эпизода, либо в первые несколько минут.
  2. Mid-roll — разовая реклама, которая находится в середине подкаста, часто может быть интегрирована по смыслу в подходящий момент разговора.
  3. Post-roll — разовая интеграция в завершающая части эпизода, рассчитана на самую лояльную и преданную аудиторию подкаста, как правило имеет самый высокий CPL.
  4. Партнерский эпизод — целый эпизод подкаста, посвящённый теме предложенной заказчиком. Например разработчик антивирусных систем может предложить обсудить вопросы безопасности данных, банк вопросы финграмотности и так далее.
  5. Приглашённый спикер — не все гости в подкастах пришли туда бесплатно, не всех хотели звать просто потому, что это классный человек/специалист. Для продвижения личного или профессионального бренда многие готовы платить за участие в популярных подкастах.
  6. Партнёрская рубрика — долгосрочное партнёрство между подкастером и рекламодателем, в рамках которой разрабатывается креативная интеграция темы близкой рекламодателю и объяснения его ключевых преимуществ в рамках нескольких эпизодов.
  7. Эксклюзивный сезон — клиент спонсирует выход всего сезона подкаста и является в нём главным и единственным рекламодателем. Формат одновременно и дороже и дешевле классического выкупа рекламы за счёт оптовых скидок, но повышенного коэффициента за эксклюзивность. Может включать брендирование обложки подкаста.
  8. Брендовый подкаст — разработка подкаста на бюджет клиента и под его задачи, может включать в названии бренд клиента.

Читать далее:

📝Сколько стоит размещение в подкасте

📝Что ожидать от рекламы в подкастах?