Реклама в подкастах ограничена двумя факторами: вашей фантазией и тем, что интеграция должны быть в аудио-контенте.
Если посмотреть на устоявшиеся стандарты и терминологию, то можно выделить:
- Pre-roll — разовая рекламная вставка перед основной смысловой частью эпизода подкаста, либо в самом начале эпизода, либо в первые несколько минут.
- Mid-roll — разовая реклама, которая находится в середине подкаста, часто может быть интегрирована по смыслу в подходящий момент разговора.
- Post-roll — разовая интеграция в завершающая части эпизода, рассчитана на самую лояльную и преданную аудиторию подкаста, как правило имеет самый высокий CPL.
- Партнерский эпизод — целый эпизод подкаста, посвящённый теме предложенной заказчиком. Например разработчик антивирусных систем может предложить обсудить вопросы безопасности данных, банк вопросы финграмотности и так далее.
- Приглашённый спикер — не все гости в подкастах пришли туда бесплатно, не всех хотели звать просто потому, что это классный человек/специалист. Для продвижения личного или профессионального бренда многие готовы платить за участие в популярных подкастах.
- Партнёрская рубрика — долгосрочное партнёрство между подкастером и рекламодателем, в рамках которой разрабатывается креативная интеграция темы близкой рекламодателю и объяснения его ключевых преимуществ в рамках нескольких эпизодов.
- Эксклюзивный сезон — клиент спонсирует выход всего сезона подкаста и является в нём главным и единственным рекламодателем. Формат одновременно и дороже и дешевле классического выкупа рекламы за счёт оптовых скидок, но повышенного коэффициента за эксклюзивность. Может включать брендирование обложки подкаста.
- Брендовый подкаст — разработка подкаста на бюджет клиента и под его задачи, может включать в названии бренд клиента.
Читать далее: